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Perspectives sur la marque-pays, la stratégie média, le marketing territorial et la promotion des investissements.
- Notre histoireLes fondateurs
Reported. Produced. Represented.
Plus de deux décennies à placer des nations dans les médias les plus respectés au monde, du New York Times au Forum économique mondial, jusqu'à la représentation de BBC News, Bloomberg et Robb Report.
Lire notre histoire → - IA
Ce que l'IA ne peut pas automatiser dans la publicité
L'IA automatise la mécanique des médias : planification, achat, ciblage, et de plus en plus la création elle-même. À mesure que la portée devient abondante et bon marché, la rareté se déplace vers ce que la machine ne sait pas fabriquer : la confiance, et la crédibilité de l'environnement éditorial qu'une marque fréquente. Pourquoi l'automatisation accroît la valeur des médias premium au lieu de la diminuer.
3 min de lecture → - Marque-pays
Marque-pays : le guide à l'usage des gouvernements et des agences de promotion des investissements
Comment les gouvernements, les agences de promotion des investissements et les offices de tourisme bâtissent la réputation d'une nation à travers des médias internationaux de référence : ce qu'est la marque-pays, ce qu'elle n'est pas, les canaux qui fonctionnent et la manière de la mesurer.
4 min de lecture → - BBC
Let the Journey Begin : comment notre collaboration avec la BBC a commencé au Myanmar
Image Diplomacy est devenue représentant officiel de BBC News grâce à une seule campagne : la première campagne de marque-pays du Myanmar, « Let the Journey Begin », lancée au Forum économique mondial de 2013 à Nay Pyi Taw. Comment cela s'est réellement passé, y compris la partie dont nous ne parlons pas d'habitude.
6 min de lecture → - Médias premium
Pourquoi le contexte éditorial l'emporte sur le programmatique pour toucher les décideurs
Le programmatique optimise le coût et le volume. Pour les États, les investisseurs et les marques premium qui cherchent à toucher les décideurs, l'environnement dans lequel un message apparaît compte davantage que le nombre de personnes atteintes. Pourquoi le contexte éditorial surpasse le marché publicitaire ouvert.
3 min de lecture → - Achat média
Communiquer dans les médias internationaux premium en zone EMEA : le guide
Un guide concret pour les annonceurs, les gouvernements et les marques en quête de présence dans les environnements éditoriaux les plus prestigieux de l'information, de l'économie et de l'art de vivre, à travers l'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique et l'océan Indien. Formats, audiences, marchés et modalités d'achat.
3 min de lecture → - Marketing territorial
Pourquoi l'avenir de Malte n'a jamais reposé sur le nombre de touristes
Depuis dix-huit ans, nous défendons la même idée : l'avenir de Malte tient aux visiteurs qu'elle attire, non à leur nombre. Le premier vol direct depuis New York, les campagnes BBC et le programme Robb Report sont cette stratégie qui s'impose enfin.
5 min de lecture → - Communication institutionnelle
Comment choisir une régie publicitaire pour un acteur public
Gouvernements, ministères, offices de tourisme et agences de promotion des investissements font face à un défi singulier lorsqu'ils désignent un partenaire de représentation média : les enjeux sont institutionnels, et non simplement commerciaux. Voici les critères, leur pondération et les signaux d'alerte qui comptent vraiment.
5 min de lecture → - Communication institutionnelle
Pourquoi les campagnes média des États n'atteignent pas leurs objectifs
Promotion touristique, attraction des investissements, communication des politiques publiques, marque-pays : les campagnes média des États sont rarement à la hauteur de leur budget. La cause tient rarement à la qualité du message ; elle réside dans un défaut d'alignement stratégique entre le message, son environnement et l'audience visée.
5 min de lecture → - Marketing territorial
Comment les grandes organisations touristiques achètent leur espace média
Offices de tourisme nationaux, acteurs du marketing territorial, groupes hôteliers de luxe et autorités touristiques souveraines combinent cinq modèles d'achat média. Voici comment ils fonctionnent, où se logent les angles morts, et le modèle que la plupart des organisations sous-exploitent.
4 min de lecture → - Marque-pays
Marque-pays : pourquoi miser sur les médias de confiance plutôt que sur la seule publicité
Les agences de promotion des investissements et les offices de tourisme captent l'attention lorsque leur message emprunte l'autorité du support qui l'entoure. Voici pourquoi une présence au sein d'environnements éditoriaux de confiance surpasse la publicité isolée, et comment la mesurer.
2 min de lecture → - Promotion des investissements
Promotion des investissements : l'erreur de raisonnement sur la portée
L'essentiel des budgets média des agences de promotion des investissements part à la poursuite d'impressions sur des marchés où les véritables investisseurs ne regardent pas. Un modèle plus juste part de l'investisseur, et non de la taille de l'audience, et redéfinit où, comment et à qui l'on s'adresse.
2 min de lecture → - Marketing territorial
Pourquoi l'événementiel est décisif dans le marketing territorial
La portée digitale fait remarquer une destination. Le pouvoir de réunir la fait choisir. Pourquoi les campagnes territoriales les plus efficaces associent contexte éditorial et rencontres physiques sur invitation, et comment les deux se renforcent.
2 min de lecture →